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Publicité ou gratuité des relations presse quand on est entrepreneur ?

Si vous êtes entrepreneur, différents moyens s’offrent à vous pour communiquer et vous faire connaître, ce qui rendra votre entreprise, vos produits et vos services plus attractifs. Vous avez le choix entre la publicité et les relations presse, en fonction de vos objectifs et de votre budget.

I. Quel cadre choisir ?

L’objectif principal est de faire connaître votre entreprise, vos valeurs, ainsi que vos produits ou services, qu’ils soient physiques ou en ligne. La publicité et les relations presse vous permettront de créer une audience, d’attirer des prospects et de maintenir le souvenir de votre entreprise auprès de vos clients.

La publicité est un moyen payant de communication, tandis que les relations presse sont gratuites. Les deux peuvent être réalisées à la fois en format numérique et hors ligne. La publicité offre des résultats rapides, en accélérant votre visibilité, tandis que les relations presse vous permettent d’obtenir une couverture médiatique de vos produits et services.

II. Publicité classique vs relations presse

1. La publicité

La publicité non digitale comprend les annonces présentes dans la presse quotidienne, les magazines généralistes ou spécialisés, à l’échelle nationale, régionale ou locale. Elle peut également prendre la forme de courriers postaux, d’encarts ou de dépliants distribués dans les boîtes aux lettres.

La publicité digitale se décline sur les réseaux sociaux, à travers des campagnes publicitaires payantes, l’achat ou la location de listes d’emails pour l’emailing, le référencement payant, ou encore le placement de produits chez des influenceurs, etc.

2. Les relations presse

Les relations presse peuvent se décliner de manière non digitale, en étant présentes dans la presse quotidienne, les magazines généralistes ou spécialisés, à l’échelle nationale, régionale ou locale.

Elles peuvent également être réalisées dans le domaine du digital, en s’appuyant sur des blogs, en proposant des produits gratuits pour tests, en réalisant des placements de produits dans des vidéos YouTube ou en collaboration avec des influenceurs sur les réseaux sociaux, par exemple.

3. La procédure

Dans le cadre de la publicité, vous achetez un espace pour y insérer votre visuel. C’est un processus sûr et clairement défini. En revanche, pour les relations presse, vous devez rédiger et envoyer un communiqué de presse, dont les résultats sont incertains. Par exemple, il se peut qu’un article intéresse les journalistes et soit publié. Une marque de voiture pourrait proposer à un journaliste spécialisé de tester un véhicule et d’en rédiger un article détaillé, puis collaborer avec un YouTubeur populaire pour créer du contenu, dans lequel la voiture devient un accessoire amusant, divertissant un large public.

En résumé, en tant qu’entrepreneur, vous pouvez choisir entre la publicité et les relations presse pour vous faire connaître. La publicité offre une visibilité rapide moyennant des coûts, tandis que les relations presse permettent de bénéficier d’une couverture médiatique gratuite, mais avec des résultats incertains. Il est important de déterminer quelle approche correspond le mieux à vos objectifs et à vos ressources.

 

Vous pouvez télécharger la fiche pratique directement dans notre bibliothèque.

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